Økologi på festivaler er sød musik


Photo af Bobby Stevenson

Danskerne er optaget af økologi – også når de skal på musikfestival. I en tidligere artikel kunne Voxmeter løfte sløret for, at især gæster på Copenhagen Jazz Festival efterspørger et økologisk udvalg. Læs undersøgelsens resultat her: På disse festivaler går gæster mest op i økologi

CEM Music Intelligence - Økologi på festivaler

Q: Hvordan tænker du den ideelle musikfestival? Personer der har svaret, at økologi i hele eller dele af udvalget er ”Vigtigt” eller ”Meget vigtigt”. Fordelt på livscyklussegmenter. Stikprøve: 6.625


Voxmeter har igen dykket ned i databasen ”CEM Music Intelligence”. Denne gang for at se nærmere på hvilke livscyklussegmenter i den danske befolkning, der vægter økologien højt på musikfestival.

Omkring hver fjerde enlige pensionerede (24 %) og midaldrende singler (24 %) synes, det er vigtigt, at der er et økologisk udvalg på musikfestivaler. Disse segmenter placerer sig fem procentpoint højere end den totale andel. Totalt set er det nemlig ca. hver femte dansker, der vil have økologi, når de er på festival. Også segmenter som det unge par og de ældre beskæftigede er optaget af økologien og ligger kun ét procentpoint efter med en andel på 23 %.

De yngre singler og de pensionerede par er de segmenter, hvor færrest betragter økologi som vigtigt på en musikfestival. Her er det nemlig kun en andel på 15 %, der mener, at det er vigtigt med et økologisk udvalg. Det er 4 procentpoint lavere end den totale andel og 9 procentpoint lavere end de segmenter, der vægter økologi højest.

Som nævnt i den tidligere artikel om økologi og musikfestivaler, har festivaler som Roskilde Festival og NorthSide sat fokus på og krav til økologisk mad og drikke. Foreliggende undersøgelse af livscyklussegmenter viser, at de to festivaler gør klogt i at fastholde dette fokus, da hver femte dansker mener, at et økologisk udvalg er vigtigt. Der er dog forskel på, hvem det er vigtigt for, og de enkle festivaler bør derfor være opmærksomme på, om det netop er deres gæster, der efterspørger økologi.

Læs mere om databasen ”CEM Music Intelligence”. Du kan få adgang til alle væsentlige publikums- og markedsanalyser. Monitoreringen blev igangsat i oktober 2017 og har siden da monitoreret alt om danskernes musikforbrug og -vaner, også indenfor festivaler og spillesteder.

Voxmeter samarbejder blandt andet med Gaffa og Dansk Live. Hvis du vil høre mere om ”CEM Music Intelligence”, så kontakt Christian Stjer eller Jacob Houmølle på telefon 70 20 23 24.

Af Michael Rønnow Iversen, Analysekonsulet, Voxmeter A/S

Om Musikanmeldelser

Danskerne anmelder nye musikudgivelser: I takt med at antallet af danskernes anmeldelser stiger, bliver det nemt for musikelskere at finde ny, spændende musik, som matcher deres individuelle smag. Systematikken i anmeldelserne udgør et alternativ og et supplement til den hidtidige proces, hvor den musik, de hører eller har lettest ved at finde, er bestemt af:

  1. Playtime i radioen
  2. En kunstners kendisgrad og antal solgte billetter
  3. Mængden af penge en kunstner har i ryggen til markedsføring
  4. Musikanmeldelser af enkeltpersoner
  5. Den “digitale fugleflok”, som følger musik med det største markedsføringsbudget, antal likes og streaminger.

Her er danskernes anmeldelser et alternativ, fordi der er tale om et repræsentativt udsnit af den danske befolkning, hvor alle er tilfældigt udvalgt. Hermed afspejles danskernes vurdering af en god musikoplevelse, hvor alle persontyper er repræsenteret, herunder den korrekte diversitet og fordeling i lytternes musiksmag.

Program til musikanalyse

Nyt program til musikanalyse: Voxmeter har udviklet et analyseprogram, som gør det nemt og billigt for kunstnerne at få analyseret deres musik. Analysen gennemføres på baggrund af et uvildigt, repræsentativt publikum på blot 3 dage – uanset hvilket land i verden. Hermed kan:

  1. Nye kunstnere lynhurtigt blive opdaget
  2. Nichemusik kan matches med sit ideelle publikum
  3. Etablerede kunstnere kan undgå fiaskoer og udvide deres marked, også internationalt
  4. Alt sammen til glæde for både musikelskere, musikere og samtlige aktører i musikbranchen.

Danskernes anmeldelser giver kunstnerne indblik i, hvor mange på markedet der synes godt om deres musik. Analysesystemet tegner også en profil af musikkens fangruppe. Det er fakta, som bruges til at matche musikken med dens ideelle publikum – særligt værdifuldt for nichemusik. Hertil giver fans og potentielle fans inspiration til, hvordan de mener, at musikken kan blive endnu bedre. Læs mere om analyseprogrammet på www.voxmeter.dk/cem-musictest/

Stikprøver

Forudsætningen for sammensætningen af en valid stikprøve er, at alle skal have haft lige stor chance for at blive hørt. Den bedste metode til at opfylde dette princip er at benytte telefoninterview, idet 99,9 % af befolkningen har en telefon. Tilfældighedsprincippet opfyldes ved, at Voxmeter genererer 93 % mobilnumre og 7 % stationære numre. Hermed fanger vi alle persontyper, både danskere med hemmeligt nummer, privatabonnement, firmatelefon samt taletidskort. Voxmeter gennemfører minimum 1.000 telefoninterview om ugen omhandlende politik og samfunds- og markedsforhold. Alle telefoninterview afsluttes med en rekruttering til Voxmeters panel ”CEM Danskerne”.

Opnåelse

Når man laver meningsmålinger, der afspejler virkeligheden, er det vigtigt at få overtalt flest muligt til at sige ”ja” til at deltage. Det er dog lettere sagt end gjort. Derfor arbejder Voxmeter løbende med uddannelsen af vores interviewere, som oplæres i samtaleteknik og andre spørgetekniske forhold. Succeskriteriet for vores interviewere er, at 7 ud af 10 af dem, vi ringer op, skal indvillige i at deltage i vores undersøgelser. Dette kræver, at vores medarbejdere har en imødekommende telefonstemme, er veltalende og fremstår seriøse og professionelle. Derfor er Voxmeters interviewere ikke ansat på akkord eller bonus, men arbejder udelukkende på timeløn. Takket være Voxmeters dygtige interviewkorps er det også 7 ud af 10, der takker ja til at deltage i Voxmeters panel ”CEM Danskerne”. Voxmeter har telefonsamtaler med minimum 52.000 danskere pr. år, hvor ca. 36.000 efterfølgende indvilliger i at deltage i Voxmeters panel.

Telefoninterview

Heldigvis er langt de fleste positive, når Voxmeter ringer for at gennemføre et interview. Desværre er der enkelte borgere, som føler sig generet over at blive ringet op, og det beklager vi dybt. Når det sker, har vi en ”lås”, som sikrer, at Voxmeter aldrig ringer op til samme nummer igen.

Voxmeter er danskernes talerør, og formidler deres holdninger og ønsker til medier, virksomheder, politikere og organisationer.

Derfor har vi en forpligtigelse til, at vores målinger afspejler virkeligheden korrekt. Forudsætningen er, at alle borgere skal have haft lige stor mulighed for at blive hørt. Derfor har vi som analyseinstitut også pligt til at ringe til alle, både folk med hemmeligt nummer og til folk der står på Robinsonlisten.

Til gengæld må vi som analyseinstitut aldrig medvirke til direkte eller indirekte salg og aldrig viderelevere kontaktoplysninger, der kan knyttes sammen med svarene, danskerne giver os. Siden 1997 har Voxmeter garanteret vores respondenter 100 % anonymitet, og altid levet op til de nye GDPR-regler, som vi hilser velkommen.

WEB-Panel

Voxmeters succeskriterie er, at vi altid har 100.000 aktive panelmedlemmer til rådighed. Voxmeter laver 52.000 rekrutteringer hvert år via 1.000 telefoninterview pr. uge. Her adskiller Voxmeter-panelet sig fra de fleste andre paneler ved, at ingen har kunnet tilmelde sig på eget initiativ. Alle er tilfældigt udvalgt og inviteret personligt af en uddannet researcher. Derfor er alle persontyper repræsenteret; lige fra ung til ældre, højt til lavt uddannet, rig til mindre rig.

Voxmeter investerer mange ressourcer på, at alle medlemmer er glade for at være medlem af vores panel. Dels sørger vi for, at Voxmeters spørgeskemaer altid fremstår seriøse og velgennemtænkte, samt bestræber vi os på, at emnerne er vedkommende. Derudover har medlemmer adgang til et attraktivt fordelsprogram, der tager højde for, hvad de enkelte persontyper synes godt om. Fordelsprogrammet sikrer en høj opnåelse og lang anciennitet.

Luk