Brandtracking
– løbende indsigt i jeres brand

Følg udviklingen i kendskab, image og præference over tid.

Voxmeter tilbyder skræddersyede brandtrackings for både forbruger- og erhvervsmarkeder – leveret i interaktive dashboards og rapporter, der giver jer fuldt overblik og konkrete handlemuligheder.

Brandtracking
– Få løbende indsigt i kendskab, image og præference

I et marked, hvor kundernes opmærksomhed skifter hurtigt, og konkurrenterne konstant styrker deres tilstedeværelse, er brandtracking et afgørende værktøj. En brandtracking giver jer kontinuerlig og datadrevet indsigt i, hvordan jeres brand bliver opfattet – og hvordan det udvikler sig over tid.

Med en professionel brandtracking kan I:

Måle udviklingen i kendskabet til jer
Forstå hvem der kender jer – og hvem der ikke gør
Måle hvordan I bliver opfattet sammenlignet med konkurrenter
Identificere hvilke budskaber, aktiviteter og kontaktpunkter der styrker jeres brand
Dokumentere effekten af kampagner og kommunikation
Træffe faktabaserede og sikre beslutninger om jeres strategi, kommunikation og marketingindsatser

Hvorfor er brandtracking vigtig?

Brandet er en af virksomhedens mest værdifulde aktiver. Men brandopfattelse ændrer sig hele tiden – påvirket af markedet, konkurrenter, marketingsindsatser og kunders oplevelser.

Hvis I ikke måler brandets udvikling løbende, risikerer I:

At miste markedsposition uden at opdage det
At investere i kommunikation, der ikke virker
At tale forbi målgruppens behov og forventninger

Med brandtracking kan I reagere i tide – og prioritere de indsatser, der reelt flytter noget.

Hvad måler en brandtracking-analyse?

Vores brandtracking tilpasses jeres marked, målgruppe og konkurrentbillede, men omfatter typisk:

Kendskab – Uhjulpet og hjulpet kendskab til brand og konkurrenter
Brand Image & Positionering – Hvilke værdier, egenskaber og kvaliteter forbindes med brandet
Overvejelse og Præference – Sandsynlighed for at blive valgt – næste gang valget skal træffes
Loyalitet og Erfaring – Kundetilfredshed, genkøbsvillighed og anbefalingsgrad (NPS)
Effekt af Kampagner og Kommunikation – Hvordan eksponering påvirker opmærksomhed, forståelse og holdning

Brandtracking i B2C og B2B
– forskellige metoder, samme præcision

Hos Voxmeter tilpasser vi altid metode og datakilde til den målgruppe, der skal undersøges.
Selvom formålet med brandtracking er det samme – at følge kendskab, image og udvikling over tid – kræver forbruger- og erhvervsmarkeder to forskellige tilgange.

B2C – brede og repræsentative målgrupper

Når målgruppen er forbrugere, gennemfører vi brandtracking via Voxmeters internetpanel, som dækker hele Danmark og løbende afspejler befolkningens sammensætning på køn, alder, geografi og uddannelse.
Denne metode gør det muligt at:

Indsamle store datamængder hurtigt
Sikre høj repræsentativitet
Analysere forskelle på tværs af segmenter og regioner

B2C-brandtracking er derfor velegnet, når man vil følge udviklingen i befolkningens kendskab, opfattelse og præference for et brand over tid.

B2B – smalle og specialiserede målgrupper

I erhvervsmarkedet findes ingen paneler, der dækker de relevante målgrupper.
Derfor gennemfører vi B2B-brandtracking telefonisk, hvor vi kontakter virksomheder direkte og interviewer personer i de roller, analysen vedrører – fx direktører, fagansvarlige eller afdelingsledere.

Telefoninterview sikrer:

Præcis afgrænsning af målgruppen
Reelle svar fra personer i den relevante funktion
Høj datakvalitet, også i små og specialiserede brancher

Denne tilgang giver et solidt og repræsentativt billede af brandets position i erhvervsmarkedet – på et metodisk grundlag, der kan sammenlignes over tid.

Levering i dashboard og rapporter

En brandtracking skal ikke bare måle – den skal gøre viden til et aktiv, som hele organisationen kan bruge.
Derfor tilbyder vi flere leveringsformater, så I får præcis det overblik og de analyser, der passer til jeres behov.
Nogle foretrækker et online dashboard med adgang til data i realtid, mens andre ønsker en færdig rapport med fortolkning og konklusioner. De fleste vælger en kombination, hvor dashboardet giver indsigt løbende, og rapporten samler perspektivet.

Interaktivt dashboard

Et digitalt analyseværktøj, hvor I kan udforske resultaterne i realtid. Her kan I:

Sammenligne jer med konkurrenter
Se udviklingen måned for måned
Filtrere på målgrupper, regioner og segmenter
Udtrække grafer og figurer direkte til præsentationer

Dashboardet gør det nemt for hele organisationen at arbejde med data og opdage tendenser løbende.

Rapport og konklusionssammenfatning

Som supplement til dashboardet kan I få en grafisk rapport eller konklusionsrapport, hvor resultaterne præsenteres i et samlet og fortolket format.

Her får I:

De vigtigste resultater forklaret og sat i perspektiv
Grafiske fremstillinger af udviklingen
Konklusioner og anbefalinger fra Voxmeters analyseeksperter

Kombinationen af dashboard og rapport giver både hurtig adgang til data og en strategisk forståelse af, hvad resultaterne betyder i praksis.

Fordele ved vores brandtracking

Fleksibel opsætning til både B2C og B2B
Repræsentativ og statistisk robust datakvalitet
Strategisk rådgivning fra erfarne analyseeksperter
Mulighed for løbende sparring om kommunikation og målretning
Mulighed for baseline eller fuldt løbende trackingprogram

Vil I styrke jeres brand?

Uanset om I vil kortlægge brandets nuværende position eller følge udviklingen løbende, hjælper vi jer med at skabe et klart og solidt beslutningsgrundlag for brand- og kommunikationsstrategien.

Udfyld kontaktformularen, så vender vi tilbage.