Grønne virksomheder går en lys fremtid i møde

Voxmeters bekymringsbarometer viser, at klimaforandringer og forurening udgør de to største bekymringer i den danske befolkning. For 20 år siden viste barometeret, at kun få bekymrede sig om klimaet, mens det i dag gælder mere end halvdelen af befolkningen. På blot et år er bekymringen for klimaet steget 24% og bekymringen for forurening 17%.

Volkswagen slap nådigt

Volkswagens sag om dieselbiler, der slap ud i medierne i 2015, udløste kun i en kortvarig årrække skade på VWs image. Situationen ville med stor sandsynlighed være en helt anden i dag, fordi danskernes bekymring for forurening og klima stikker langt dybere, end den gjorde under den såkaldte dieselgate.

Danskerne og aktiemarkedet kræver grøn indsats

Voxmeters seneste klimaundersøgelse viser, at 81 pct. af danskerne anser det som vigtigt, at virksomheder bidrager aktivt til at skabe et bedre klima. Meget tyder da også på, at virksomhederne tager forventningerne seriøst. Tidligere var det primært NGO’er og partier på den politiske venstrefløj, der efterspurgte Voxmeters klimaundersøgelser. I dag er det primært banker, investeringsselskaber og i stigende grad virksomheder. Voxmeter har derfor udarbejdet et uddybende analyseværktøj, som blandt andet løbende monitorerer danskernes vurdering af specifikke virksomheders klimaindsats, opdelt på brancher. Yderligere afdækkes virksomhedernes ideer og planer indenfor grøn omstilling, baseret på løbende interview med virksomhederne.

Voxmeters klimarapporter:

Årsrapport – udkommer 12. januar 2022 – klik her og læs mere.
Kvartalsrapport – udkommer den 5. hverdag i et nyt kvartal.
Udvalgte resultater – offentliggøres løbende via nyhedsbrev og presse. Se seneste

Læs mere om metoden

Om Klima

Greencheck™ er Danmarks største uafhængige imageundersøgelse om bæredygtighed. Undersøgelsen er udarbejdet af Voxmeter i august 2020 , på opdrag fra en række af Voxmeters faste kunder. Greencheck™ måler befolkningens opfattelse af brands og virksomheders bidrag til forbedringer af klimaet. Der er tale om en uafhængig undersøgelse af mere end 500 virksomheder og organisationer fordelt i 35 brancher. Der gennemføres årligt 13.000 interview med befolkningen og 2.500 interview med virksomhedsledere i Danmark. Derudover gennemføres der løbende kvalitative interview med virksomhedsledere og eksperter på området. Greencheck™ viser, hvordan brands og virksomheder opfattes inden for bæredygtighed, samt årsagen til at opfattelsen er som den er og bidrager med viden om hvad der skal gøres for at styrke den enkelte virksomheds eller brandets image.

Stikprøver

Første skridt i forhold til at sikre repræsentativiteten er, at samplingen er foretaget korrekt, dvs. alle enheder i universet har lige stor sandsynlighed for at blive udtrukket. Når det gælder befolkningsundersøgelser, sikres dette ved at udtrække en simpel, tilfældig stikprøve fra en totaldatabase indeholdende samtlige mobil- og fastnetnumre. Disse kombineres med genererede numre i aktuelle nummerserier.

Opnåelse

Der præstratificeres i forhold til geografi, mens der opereres med kvoter på køn og alder. Vi tilstræber, at samplingen sikrer, at stikprøven er repræsentativ, men for at sikre den fulde repræsentativitet, benyttes kvoter på køn og alder. Dette overflødiggør en efterfølgende vejning af data. Vejning af data søges altid elimineret eller i hvert fald minimeret, da dette ellers vil øge risikoen for bias og i værste fald en opskalering af en eventuelt skævhed. (Har man i nogle segmenter for få respondenter, vil den statistiske usikkerhed for disse grupper være ekstraordinært høj, hvorfor man har en højere risiko for at have ramt et ikke repræsentativt udsnit af de aktuelle grupper. En fejlkilde, man altså risikerer at øge, når man vejer denne gruppe op).

Telefoninterview og WEB-panel

Interview med den danske befolkning Hver måned interviewer Voxmeter 4,500 nye danskere via Voxmeters B2C-telefonbus. Alle respondenter er tilfældigt udvalgt. Fordelt nationalt repræsentativt og kvoteret efter de seneste tal fra Danmarks Statistik. I forbindelse med Voxmeters telefoninterview rekrutteres respondenterne til Voxmeters web-panel, som består af ca. 100.000 medlemmer. Interview med virksomheder Hver måned interviewer Voxmeter 1,250 nye virksomhedsledere via Voxmeters B2B-telefonbus. Alle virksomheder er tilfældigt udvalgt. Fordelt repræsentativt og kvoteret efter de seneste tal fra erhvervsregistret. I forbindelse med telefoninterviewet, rekrutteres erhvervslederne til Voxmeters erhvervspanel, som består af ca. 20.000 erhvervsmedlemmer.